居家電動床

日本動畫名導新海誠賣破130億日幣的話題新片「你的名字」,台灣用了五月天「好好(想把你寫成一首歌)」作為預告片主題曲,引發兩極化反應,更掀起罵戰。台灣片商用華人歌手的歌曲為外片造勢由來已久,照理觀眾早該很熟悉操作模式,卻仍招致反彈。其實過往這種「預告片主題曲」提高觀眾注意、票房開大紅盤的成功例子不少,以下就是最經典的幾個實例:

【範例一】1996 張學友「情書」╱日片「情書」

日本電影搭配華語歌曲,不是每次都會引起影迷抗議,這首「歌神」經典,原本並非為了中山美穗主演的日片「情書」在台灣打片而作,然而同名的巧合,加上皆有浪漫溫情的氣氛,搭在一起就是非常契合。張學友當年是香港樂壇「四大天王」,聲勢如日中天,「情書」MV用了當年初入演藝圈的林嘉欣擔任女主角,本來已經受到注意。

電影公司聽過曲子之後,極力爭取合作,還連居家照護床價格絡日本富士電視台告知電影主角中山美穗、豐川悅司,中山美穗也開心表示很高興能與同樣演歌雙棲的張學友有這次特別的合作。「情書」因此推出另外一種以電影畫面為主、穿插張學友演唱畫面的MV,電視台、戲院電視牆強力放送,結果片子在台開出亮眼票房,「情書」這首歌的人氣亦愈炒愈旺。

【範例二】1996年庾澄慶「熱情的沙漠」 ╱美片「割喉島」

耗資將近一億美元的好萊塢巨片「割喉島」,台灣片商的購片成本也是天價,然而片子從拍攝起就一連串的不順,到最後美國終於盛大上映,竟然首周末只有第13名,北美最終票房才千萬美元,立刻被媒體爭相報導為「影史最大的賠錢貨」。台灣片商不願白花花的鈔票同樣泡在水裡,想盡辦法扭轉頹勢,除了預告中強打台灣觀眾最喜愛的動作、特效場面,還結合了庾澄慶的老歌新唱「熱情的沙漠」,成為預告片宣傳曲,每天在有線頻道強力放送,洗腦觀眾。

那時正是台灣有線電視產業如日中天的年代,「割喉島」發行商的相關企業中剛巧有高人氣的有線頻道,廣告熱播之下,電影的知名度被打開,在台未演先轟動。正式上片前,男主角馬修莫登來台宣傳,引起媒體追逐,到了農曆春節「割喉島」正式在台上片,賣座一路開高走高,把美國票房好上一大截的007「黃金眼」、皮克斯「玩具總動員」等都踩在腳下,光是北市票房就直逼9000萬元,硬是把一部美國慘賠的影片變成台灣的熱賣大片。

最驚人的是,據統計台灣是「割喉島」在全球各地票房最好的地區,導演雷尼哈林與女主角吉娜戴維斯超感謝台灣的觀眾,隔年兩人再合作電影「奪命總動員」,就規畫台灣成為宣傳的一站,特地來向寶島影迷致謝。



【範例三】1998年張信哲「心情卡片」 ╱美片「心靈捕手」

「割喉島」藉由受歡迎暢銷歌曲搭配電影預告開創票房佳績,發行商食髓知味,再接再厲,接下來連兩年的奧斯卡大片都再出這一招。1997年奧斯卡最佳影片「英倫情人」用了柯以敏與林志炫的男女對唱版「愛我」,浪漫感覺再升級,將其實不那麼商業的「英」片成功包裝成男女約會首選電影,北市票房6300萬元。隔年由麥特戴蒙與羅賓威廉斯主演的「心靈捕手」,雖然沒有特效動作,情節卻很感人且有在台灣最容易引起討論話題的教育議題。片商算準只要好好造勢,台灣一定會叫好叫座,上片前邀請重量級媒體記者專程赴美採訪員林電動床正被力捧的才子金童麥特戴蒙,果然讓影迷開始注意到這部片。

「心靈捕手」預告片主題曲則選了張信哲翻唱韓國歌的「心情卡片」,雖非該張專輯主打,歌曲的溫馨意境也算是能和影片風格契合,儘管「心情卡片」沒有像「熱情的沙漠」、「情書」、「愛我」那樣受到樂迷狂熱喜愛,「心靈捕手」的賣座行情卻獲得加持, 不僅首周末在台上映就開出紅盤,隨著好口碑傳出,數字不斷累積,最後北市票房飆破9000萬元,比同年許多特效大片更熱賣。

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