從一款遊戲變成一個國民級IP《王者榮耀》這兩年

從一款遊戲變成一個國民級IP《王者榮耀》這兩年 2017/11/25



文 | 手遊那點事 | Root

《王者榮耀》剛剛度過瞭自己的兩周年慶典。兩年對於任何一款手遊來說已經是很長的壽命周期瞭。隨著市面上競爭產品越來越多,《大車專用行車紀錄器安裝王者榮耀》似乎已經進入瞭疲軟期,而DAU、MAU的逐月下滑也都表明《王者榮耀》已經觸及到瞭天花板。

但是經過長時間的發展和穩定,《王者榮耀》已經擁有瞭足夠大的市場空間和用戶資源,騰訊也不再局限於遊戲的DAU、MAU等數據層面,而是泛娛樂的市場佈局,將《王者榮耀》打造成國民IP品牌。

多維度發力,打造全方位國民IP

1、滲透大眾生活,“有妲己的旅途不再無聊”

今年9月,《王者榮耀》攜手騰訊地圖首次推出瞭妲己語音導航服務,溫柔的妲己搖身一變成為瞭隨行的導航員。妲己語音包的臺詞將《王者榮耀》遊戲中妲己的語言性格和現實生活進行瞭完美的結合,當車主開始導航妲己會溫柔的說“主人,妲己開始為您導航。”如果路上碰到堵車,妲己會提醒車主“主人別急,這裡可能被坦克堵住瞭。”甚至還將現實中的十字路口比作遊戲內的草叢,導航目的地被稱為自傢水晶.....駕車過程中,妲己的聲音一遍又一遍的傳入到車主耳中,不僅能增加人們對於遊戲的瞭解和認識,還能增添駕車過程中的樂趣,緩解長時間駕駛的疲累。

騰訊地圖導航服務在整個市場覆蓋瞭將近70%的人群。騰訊將兩者結合,將用戶的興趣和生活服務連接在一起,不僅能擴大兩者在各自領域的影響力,還能使得《王者榮耀》滲透到人們生活的方方面面,打造成傢喻戶曉的品牌。

2、遊戲與音樂結合,打造英雄主題曲

除瞭妲己“洗腦”般的語音導航,騰訊還為《王者榮耀》的魯班七號、後裔、項羽和虞姬打造瞭英雄主題曲,旨在通過遊戲與音樂的結合,產生二次傳播的效果。

從今年9月到現在,《王者榮耀》分佈邀請瞭華晨宇、李榮浩、毛不易三位人氣歌手推出瞭《智商二五零》、《後裔》、《項羽虞姬》三首英雄主題曲。《王者榮耀》的英雄創作靈感本身來此中國傳統文學形象,推出的三首歌曲的曲風也主要以中國風、古典風為主,並結合遊戲內英雄的性格和臺詞進行再創作。

《王者榮耀》打造英雄主題曲不僅僅是讓英雄變得更加立體和真實,更多地是對成熟的遊戲IP進一步擴展和包裝,充分利用IP的價值和優勢,擴大影響力。音樂是表達情緒產生共鳴的最好方式,當人們聽到《王者榮耀》英雄主題曲可以增強玩傢的代入感,也能激發沒玩過《王者榮耀》那部分人群的興趣。遊戲可能有壽命,但是好的歌曲將會成為經典千古流傳,遊戲IP的音樂再創作不僅可以保持遊戲長久的大車專用行車紀錄器話題性,還能延續遊戲的生命周期。

3、“創意高地”計劃,搭建遊戲與玩傢之間的橋梁

今年8月,《王者榮耀》舉行文創共生行業發佈會提出瞭“創意高地”的計劃,該計劃在遊戲兩周年之際正式上線。《王者榮耀》“創意高地”是針對周邊設計的創意展示平臺。以《王者榮耀》遊戲IP為依托,每一位玩傢都可以展開想象力,創作有意思的遊戲周邊產品。優秀的產品將會在“創意高地”上進行展示,並且有機會進入到官網周邊商城供玩傢購買。

《王者榮耀》面向全體玩傢征集優秀的創意作品,讓所有玩傢都參與到創作的過程中,加強瞭玩傢和遊戲之間的紐帶作用,也建立瞭玩傢與玩傢之間的同人文化圈。玩傢不斷地創造出優秀的作品,遊戲的話題也就會一直存在,很好地達到瞭“以遊戲帶動創作,以創作維持話題”的目的。

4、進軍真人秀領域,打造全民娛樂

11月8日,在騰訊舉辦的騰訊視頻V視界大會上,企鵝影視副總裁馬延琨對外正式宣佈這檔由手遊改編而成的《王者榮耀》實景真人對抗賽《王者出擊》將於12月15日在騰訊全網獨播,這也標志著《王者榮耀》成為瞭遊戲改編真人秀領域“第一個吃螃蟹的人”。《王者出擊》一共有小喬、虞姬等十位英雄名單,並且邀請瞭Angelababy、林志玲、王琳等大牌明星助陣。

將遊戲IP改編成小說、電影的有很多,但是將其改編成綜藝節目的確實不多見。但從《王者榮耀》泛娛樂化的定位來看,改編成真人秀綜藝或許又是最合適的選擇。一邊是當下最火爆的遊戲,一邊是目前最受歡迎的綜藝娛樂形式,兩者的結合或許真的可以迸發出激烈的火花。《王者榮耀》打造真人秀對遊戲IP的再創作,一方面可以促進綜藝觀眾和遊戲玩傢的融合;另一方面,遊戲IP改編綜藝還能促進《王者榮耀》打造全民娛樂的進程,建立產品差異化,占得市場先機。

放眼市場,《王者榮耀》的IP優勢何在?

《王者榮耀》經過兩年的發展,現如今已經將自身IP運用到瞭多個領域,但是在當今泛娛樂化時代,優秀的IP內容比比皆是,《王者榮耀》作為一款手遊為何能在多領域多維度對自身IP進行再創作?《王者榮耀》的IP優勢又有哪些呢?

1、全民遊戲,用戶人群龐大

《王者榮耀》從上線至今已經有兩年的時間,經過不斷的發展遊戲早已經成為瞭全民娛樂的一種方式,遊戲早已擁有瞭龐大的用戶人群,截止到目前為止,遊戲的註冊用戶已經超過瞭2億。除此之外,第三方數據機構Quest Mobile還發佈瞭今年9月份《王者榮耀》的用戶數據,數據顯示遊戲9月份的MAU達到1.777億,DAU達到5524萬,雖然這份數據相比於以往有所下降,但是一款遊戲經過兩年的時間還能有如此高的MAU和DAU,遊戲的實力和市場占有量還是毋庸置疑的。

IP的背後實際上就是用戶資源的爭奪和較量,《王者榮耀》作為一款全民遊戲,自身擁有過億的用戶資源,這也就成為瞭《王者榮耀》遊戲IP能夠在多領域進行再創作的前提和保障。

2、明星入坑,明星效應顯著

除瞭大眾喜愛《王者榮耀》,眾多娛樂明星也沉迷於此,在整個娛樂圈中,楊冪、Angelababy、王琳等明星都是《王者榮耀》的忠實粉絲。明星和普通玩傢一樣,在遊戲過後也會想要發條微博炫耀一下剛才超神的戰績,亦或是吐槽一下奇葩的隊友,但是明星發條微博帶來的卻是幾百萬甚至幾千萬的粉絲效應。

眾多明星加入《王者榮耀》的行列,使得遊戲IP的價值得到瞭極大的提升。除此之外,《王者榮耀》優質的遊戲內容吸引明星入坑,明星在遊戲過程將會中自發地為產品進行宣傳,將保持遊戲的熱度和話題性,帶動粉絲入坑。

3、騰訊平臺的支撐,社交屬性強

《王者榮耀》作為騰訊的遊戲產品,有著天然的社交屬性。騰訊的遊戲全部接入瞭QQ、微信社交鏈,玩傢在遊戲中可以隨時隨地邀請現實生活中的好友一起遊戲開黑。

除此之外,平臺強大的社交屬性還能保持遊戲的活躍度,延長遊戲的生命周期。當有人“脫坑”後,在朋友的慫恿下,很多人表示還是願意一起開黑娛樂一下。《王者榮耀》依靠著騰訊平臺強大的社交屬性,已經成為瞭一個新的社交平臺,而不單單隻是一款遊戲,這便使得遊戲IP在多領域的傳播將達到事半功倍的效果。

優質IP將反哺產品,大型車行車紀錄器提升用戶資源

《王者榮耀》依靠自身優質的內容和騰訊平臺的支持成就瞭優質的遊戲IP,同樣的,優質的IP對產品也將起到反哺作大型車行車紀錄器安裝用。

“金杯銀杯不如一個好口碑”,優質的IP可以幫助遊戲產品在用戶圈中形成優良的口碑,使得用戶對於產品的忠誠度大大提高,讓玩傢成為產品最忠實的擁護者。其次,優質的IP能夠擴充遊戲的傳播渠道,使得傳播渠道由單一走向多元化。《王者榮耀》通過自身在音樂、綜藝等多領域的佈局,使得遊戲產品實現瞭跨行業的傳播,不僅滿足瞭玩傢多領域的興趣還激發瞭潛在用戶的遊戲欲望,為遊戲帶來新的資源和活力。

遊戲的時長和壽命是有限的,但是優質的IP是無限的。優質的IP可以反哺產品,延長產品的生命周期,保證遊戲長大型車行車紀錄器推薦久的熱度和話題性。

泛娛樂時代下,IP將由單一走向生態化

優質的IP確實能為企業和公司帶來用戶消費和投資等巨大的商業價值,但是擁有優質的IP並不等於成功,有瞭好的資源如何運用才是關鍵。《王者榮耀》不僅擁有優質的IP,還深挖IP背後的價值,將IP的運用變成瞭一個更加系統化、生態化的戰略佈局。

《王者榮耀》的IP運用其實隻是騰訊泛娛樂化戰略的一個分支,騰訊希望通過大量的內容連接,在遊戲、動漫、文學和影視之間形成一個完整的生態產業鏈。隨著娛樂化程度的不斷加深,以往單兵作戰,分散的模式已經完全被時代淘汰。現在打造一個IP品牌,更多的是需要充分利用市場資源,整合兼顧,建立一個系統化、多元化的生態體系。

結語:

雖然《王者榮耀》經過兩年的發展,遊戲的熱度已經大不如前,但是《王者榮耀》已經超越瞭遊戲本身,成為瞭一個國民IP品牌。在騰訊泛娛樂化戰略下,《王者榮耀》或許還有更高的上限。

來源:手遊那點事 閱讀原文

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