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《太陽的後裔》現象級 韓娛平臺品牌效應開啟

針對韓娛明星的節目《泡菜幫》,對劇集人氣角色展開深扒,對幕後故事,以及相關主創進行深度采訪,臺前幕後一網打盡。其後的 #第30屆韓國金唱片#微博閱讀量也高達2.4億,相關衍生話題#金唱片BIGBANG#,#EXO百萬金唱片#等,都成為當晚熱搜關鍵詞。


配圖(1 /3張)

《太陽的後裔》到底有多火?用數據說話可能最能如實的反應真實的情況 。這部劇在韓國本土首播收視率即達14.3%,到第13集時收視率更飆至33.5% ,自己刷新瞭自己的記錄。在國內獨播網絡平臺愛奇藝上,截至熱賣目前僅13集內容播放量就超過21億。

《太陽的後裔》硬性指標強大,話題也屢創神話。在各大熱門話題排行榜以及熱搜榜上,總能在最前排見到與該劇相關的字眼:除瞭主話題#太陽的後裔#,衍生話題#看一部韓劇換一個老公##宋仲基撩妹#等也成為年度熱詞。截止4月11日,其微博話題閱讀量達111億,破今年電視劇及網劇話題閱讀量之最,全部衍生話題340+,微博話題連續霸榜8周,百度指數高峰達180萬,在眾多網友身邊刮起一陣“太陽風暴”。

事實上,愛奇藝獨播的韓劇,能一次又一次成為年度大勢,絕非偶然。放眼望去,愛奇藝近兩年在韓娛上的投入力度相當大,韓劇,綜藝、韓國各大年度頒獎禮,獨傢新聞都是愛奇藝在韓娛上的采購重點,通過全平臺運作,結合多個自制節目宣傳,開設韓娛頁面進行整合推廣,韓娛內容成體系集中體現。而隨著愛奇藝多次的成功運作,和韓國方面的合作方式也愈加緊密成熟。

天價買斷現象級韓劇版權 靠的並不是運氣

2014年,《來自星星的你》在愛奇藝斬獲超28億的點擊量、創視頻網站購買海外版權劇難以復制的輝煌佳績。隨後各傢視頻網站便開始在《星你》 的餘溫下尋求新的“爆款”之作。不過效果並不理想。就在各傢網站積極尋找的過程中,《太陽的後裔》在2014年年底已經低調籌備。據瞭解,在該劇僅敲定由執筆《秘密花園》、《繼承者們》等內容的金牌編劇金恩淑 的情況下,愛奇藝看準時機與《太陽的後裔》達成合作共識。以單集為 150萬人民幣的價格購買獨播版權,總計引進成本約為2400萬人民幣。

以上價格無疑不在告訴大眾:采買有風險,入手需謹慎。天價買爛劇的燒錢案例在行業中比比皆是。而愛奇藝版權管理中心總經理張語芯就曾在近期表示,采購版權內容的確有賭的成分,但絕不是瞎賭,采購任何項目都不會被條條框框的規則左右,這次她看中的是金牌編劇金恩淑。同時,這部劇本身也自帶劇王品相。

平臺聯動運營帶動話題 《太陽的後裔》口碑點擊雙豐收

一部好劇的成功,除瞭自身品質過硬,行之有效的營銷方式也至關重要。關於《太陽的後裔》,的播出模式是 :會員免費同步播出,非會員延遲一周觀看。按道理說,隻有愛奇藝vip 才能同步追劇,屬於觀眾中的少數人群。但就是在如此小眾的傳播范圍裡 ,劇集從第一集就引起瞭大規模的關註。這和愛奇藝的宣傳模式密不可分。在劇集播出之前,愛奇藝已提前放送瞭電視劇OST預告,愛奇藝自制節目《愛奇藝早班機》 ,根據劇集播出時間,及時跟進劇情走勢,陣容以及演員在發佈會現 場的狀況等,讓受眾對劇集進行初步瞭解。

針對韓娛明星的節目《泡菜幫》,對劇集人氣角色展開深扒,對幕後故事,以及相關主創進行深度采訪,臺前幕後一網打盡。評論性節目《娛樂猛回頭》也用觀眾喜聞樂見的角度,全面拆解宋仲基撩妹瞬間;在播出第八集時,愛奇藝更是根據韓劇第八集定律推出《太陽的後裔》策劃。 分別用人物篇,劇評篇,人氣篇,行業篇,完整的呈現瞭該劇從劇情到火爆程度的相關情況。事實上,正是由於自制節目以及相關新聞的緊密配合,多角度聯手出擊。最終才能達到瞭平臺點擊率和網絡的口碑雙贏的局面。

愛奇藝娛樂韓娛頻道成功運營頂級韓娛項目 打造韓流品牌效應

從《星你》到《太後》,兩個獨播韓劇大熱的同時,也帶動瞭愛奇藝娛樂平臺韓娛內容的加速發展,近幾年,由於愛奇藝娛樂對多個韓娛項目完整的、持續性報道,全平臺成為不少韓飯、韓劇迷們瞭解韓國娛樂、追看韓劇的首選之地。而愛奇藝娛樂本身,也在加大力度,不斷強化受眾對此認知度。

近年來韓流在中國依舊不斷升溫,除瞭韓劇、綜藝,明星匯聚的各大頒獎禮相當吸引人註意。而為瞭打造“韓娛盛事”,獨 藝 無二的愛奇藝娛樂,壟斷瞭2015MAMA亞洲音樂盛典、KBS三大賞、首爾歌謠大賞以及韓國金唱片盛典直播版權。

之所以能和這些王牌韓娛項目持續合作,韓國方面看中的就是愛奇藝在韓娛中的影響力,在頒獎禮投票中特別為愛奇藝開放投票入口,吸引更多粉絲的關註與參與,讓品牌更大化傳播。據悉,在投票一項數據統計上就突破4億大關,可見愛奇藝韓娛在粉絲裡的超強影響力。

對於愛奇藝娛樂買斷直播版權,不少韓飯表示,是看得最省心,最開心的一次。“以往都要各處找資源,還要等翻譯出來,現在可以看直播就省事多瞭”。

隨著韓娛內容的加大,愛奇藝也在更好的為用戶服務上做出改變,每場直播愛奇藝都會實時線上提供中文字幕/中文同聲傳譯,這樣讓不懂韓語的用戶也能實時瞭解現場進展,更好的參與到直播中來,無論是話題還是內容影響都得到進一步加大。愛奇藝直播的2015MAMA頒獎禮,當晚微博話題閱讀超過7.5億,此話題在當晚一直出現在微博實時熱搜上。其後的

#第30屆韓超省錢國金唱片#微博閱讀量也高達2.4億,相關衍生話題#金唱片BIGBANG#,#EXO百萬金唱片#等,都成為當晚熱搜關鍵詞。

專門成立韓娛頻道 打造網絡視頻第一韓娛平臺。

韓劇、韓綜、各大頒獎禮、韓娛新聞,藝人專訪這些內容的持續暴增,也讓愛奇藝韓娛系統化做出快速反應,愛奇藝娛樂專門開設瞭韓娛頻道,每天定時更新韓娛相關新聞。該頻道除瞭更新日常新聞、自制節目以及合作項目,還推薦會第一時間獨傢放送對於韓飯來說絕對“勁爆”的韓國娛樂新聞,相關韓娛節目《泡菜幫》更是把最優質的韓娛專訪、幕後花絮集中推出。

早在2014年,愛奇藝娛樂就和韓國Dispatch達成獨傢合作。成為Dispatch在中國大陸地區的獨傢新聞授權方,享有Dispatch媒體圖文視頻等娛樂資源,實現重大韓娛新聞中韓同步報道,為中國觀眾帶來第一手的韓娛資訊。而所謂的Dispatch,其實和國內著名娛樂媒體“風行工作室”相似,都是擅長“追蹤式報道”的好手,記者通過不分晝夜的跟蹤明星足跡,挖掘第一手的娛樂新聞素材。僅在今年,Dispatch就爆出瞭大量娛樂頭條。除瞭最近一條EXO成員KAI與鄭秀晶戀情曝光,李敏鎬秀智戀情曝光,金宇彬和申敏兒的戀情曝光,李鐘碩與樸信惠約會視頻,都是由愛奇藝娛樂韓娛頻道聯手Dispatch第一時間同步曝光。

而Dispatch之所以選擇愛奇藝娛樂,則和愛奇藝擁有和韓國媒體多次成功合作的經驗密不可分。經過幾年的不斷努力,愛奇藝娛樂韓娛頻道不僅擁有瞭渠道優勢,還打造出屬於自己的IP形象,提升瞭受眾基礎。

在未來,愛奇藝娛樂將進一步優化平臺中對於韓娛部分的優勢。抓住四個重點詞匯重點發展:獨:各大頒獎禮獨傢直播,第一手韓國當紅明星獨傢專訪,獨傢新聞第一手推出。新:向韓飯輸送最新一手資訊,力求同步韓國,零時差追劇追星; 熱:要在平臺上打造出當下最熱門的韓娛話題,成為能夠領跑觀念的前鋒媒體,全:隨著韓娛合作項目的增多,韓娛頻道的發力,愛奇藝娛樂平臺將涵蓋最全面的韓國影視、娛樂內容,讓網友隻需點一下,就能看到和韓國觀眾同步的新聞內容。目標打造網絡視頻第一韓娛平臺。















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